Responsabilidade ambiental ou greenwash: uma análise da evidenciação ambiental das maiores empresas brasileiras

Leandro Araújo Wickboldt , Josicleide de Amorim Pereira Moreira , Maria do Rosário da Silva , Jaelson dos Santos Araújo , Jéssica Viana da Silva , João Alves Pereira

Resumo
As reivindicações sobre o desempenho ambiental corporativo aumentaram nos últimos anos como forma de exigir uma postura mais proativa das empresas quanto às questões de preservação do meio ambiente. Dessa forma, uma das maneiras de monitorar o desempenho ambiental corporativo é por meio da evidenciação (divulgação) com essa finalidade. Neste sentido, pesquisas científicas têm sido feitas para promover a avaliação da qualidade das informações ambientais, o denominado environmental disclosure. Contudo, cresceu também o greenwash, que é a comunicação que induz as pessoas a formarem crenças excessivamente positivas sobre práticas ambientais corporativas ou de produtos, que na realidade não são. Portanto, o estudo objetiva analisar o nível de evidenciação ambiental das dez maiores empresas, dentre as 1.000, listadas no ranking da revista Valor Econômico, no ano de 2016, com ênfase na identificação da prática de greenwash nas empresas, no ano de 2015. Para tanto, foi adaptado um questionário para a análise do nível de evidenciação ambiental, empregando doze questões sobre práticas ambientais, atribuindo pontuação para cada empresa. Os resultados apontam que apesar de as empresas terem atingido, em média, 76% do índice, quatro delas ficaram abaixo de 65%, o que releva um fraco desempenho ambiental e indícios de greenwash. Além disso, a divulgação de planos e cumprimento de metas ambientais foi a questão menos atendida (30% do total), revelando o baixo comprometimento com a viabilidade de longo prazo do negócio, que permeia à questão ambiental.

Palavras-chave
Responsabilidade social corporativa; Sustentabilidade; Comunicação corporativa; Evidenciação ambiental; Greenwash.

Abstract
Environmental responsibility or greenwash: An analysis of the environmental disclosure of the largest Brazilian companies. Claims about corporate environmental performance have increased in recent years as a way of requiring a more proactive position from companies as for environmental conservation issues. Thus, the corporate environmental performance may be monitored by the disclosure aimed at this purpose. In this sense, scientific research has been done to promote the evaluation of the environmental information quality, the so-called environmental disclosure. However, a bad practice named greenwash has also developed. Greenwash is a communication that induces people to form excessively positive beliefs about corporate environmental practices or about their products, which, in fact, are not positive. Therefore, this study aimed to analyze the level of environmental disclosure of the ten largest companies among those 1,000 ones listed in the ranking of the Valor Econômico magazine, in 2016, with emphasis on the identification of the greenwash practice in the companies, in 2015. For this purpose, a questionnaire was adapted to analyze the level of environmental disclosure, addressing twelve questions on environmental practices and assigning scores for each company. The results show that, although companies have reached, on average, 76% of the index, four of them were below 65%, which indicates a weak environmental performance and signs of greenwash in this group. In addition, the disclosure of plans and compliance with environmental targets were the fewest met issues (30% of the total), revealing the low commitment to the long-term viability of the business, which permeates the environmental issue.

Keywords
Corporate social responsibility; Sustainability; Corporate communication; Environmental disclosure; Greenwash.

DOI
10.21438/rbgas.051108

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ISSN 2359-1412